奢侈腕表 高管看智能手表 ：
设计不足以打动人

译自：2014 年 7 月 8 日【新加坡】MIS-Asia
编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心  朱岩

     如果苹果智能手表的负责人和前豪雅（TAG Heuer）CEO 的思路是一样的，那他就该意识到， 将 iWatch 定位为主流思想中的精致腕表配饰， 将面临多么大的挑战。

     豪雅手表销售总监 Patrick Pruniaux 近日告别老东家，跳槽到苹果——众人猜测，此举是为帮助苹果设计 iWatch。目前，iWatch 还只是处于概念阶段。Pruniaux 的离去让业界震惊。对于智能手表市场的前景，多家奢侈品腕表的高层主管有着不同观点，豪雅 CEO Stephane Linder 是唱衰派的代表之一。

     Linder 在谈到三星、索尼、高通和 Pebble 设计的智能手表时说，“它们的设计完全无法打动我，这些智能手表看上去像是廉价的塑料手表。在奢侈品行业，我们努力使产品每一个细节都非常精致。第一次看到智能手表时，虽然我也觉得非常有趣，但它们的设计让我觉得这些手表更像是廉价的腕上电脑。现在，没有一款智能手表能把科技和设计完美融合在一起。”

     廉价、低端、产品外观过于追求时尚，这就是传统奢侈腕表品牌高管们对智能手表的看法。因此，即使是苹果这样在设计小配件上非常在行的品牌，也需要像 Pruniaux 这样的天才，来设计出更高端大气的智能手表。

     当然，很多腕表公司还是察觉到了智能手表所带来的商机。 就连 Linder 本人，也没有完全排除豪雅集团未来某天推出智能手表的可能性。

智能手表，精致工艺？

     传统腕表爱好者对智能手表最普遍的抱怨就是，其工艺制造水平太差，并且借鉴了太多消费电子产品的设计元素。Linder 也是其中之一。他希望，智能手表的设计中能运用到更多金属和高级涂料等元素。“感觉就应该像是， 能通过产品感受到工匠的手艺一样。”Linder 解释道。

     西铁城腕表销售、设计和产品开发部高级副总裁 Scott B. Wolfe 也对智能手表持怀疑态度。西铁城已经推出了智能手表——Proximity。Proximity 的外观设计看起来非常的高科技：屏幕上模拟显示传统钟表表盘，通过秒针的不同指向对应不同功能，比如电话拨叫、短信或者邮件等。

     但是 Wolfe 认为，当前没有任何一款智能手表的设计能达到他所谓的“梦寐以求”的标准——一种能表达消费者个人兴趣的设计。无论这种设计是航行、赛车，或者仅仅是对日常生活中小型机械产品表现出的欣赏。

     Wolfe 说，“从设计美学上讲，现在所有的这些智能手表看起来都太像是某种小电子配件产品，而并不像是一块手表。坦白地说，我不喜欢三星 Galaxy Gear的设计。它的设计太过简单，而且它的表带显得很廉价。它看起来就像 Dick Tracy探长（美国 40 年代著名漫画形象）所佩戴的手表，完全没有独创性。”

     瑞士宝路华手表的创意总监 Thierry Casias 对三星智能手表的态度，要比其他腕表界“大腕”友好一点。他认为，三星 Gear 最初的设计倒是成功地把技术美学延伸到了产品细节。从外形上看，三星 Gear 已经很像是一块真正的腕表了——比如说，那条非常具有编织感的表带。

     Casias 表示，“苹果的产品是流线型的，散发着极简主义的美；但是苹果的这种设计只能吸引少部分人。现在大多数消费者出门的时候至少都会携带一台电子设备——智能手机、 平板等。所以，他们也许并不需要再多的随身电子设备了。 ”

     在 Linder 看来，三星、摩托罗拉、LG 等智能手表的劣势，在于它们使用的系统不能平衡模拟数字表盘的关系，而表盘对于潜在消费者来说非常重要。因为这是一个在宣传时能用“奢侈”形容的零部件。Linder 认为，“如果手表这个产品完全变成数码产品，消费者将感受不到机械的魅力。 所以， 对于智能手表来说，成功的关键很可能就在于设计者能不能把秒针变成真的秒针——让智能手表看起来像一块真正的手表。”

成功的捷径

     实际上，除了西铁城的 Proximity，还有几款智能手表模拟出来表盘，并具备基本的智能功能——比如说 Martian 和 Cogito（二者均为软件公司）的产品。但是这几款智能手表都没有指针、表带等符合奢侈美学的配件。

     对于智能手表产业来说，目前最好的设计方案看起来就是使用圆形 LCD 显示屏——这样至少会使智能手表从外形上看贴近当前大部分的奢侈腕表。这也是摩托罗拉所使用的策略，而圆形 LCD 显示屏的设计方案来自西铁城的 Wolfe 和宝瑞华的 Casias。

MOTO360 智能腕表

     “我想他们走了一条捷径”，Wolfe 对 Moto360 的圆形表盘做出了这样的评价， “现在我们所销售的腕表 90%都是圆形表盘造型的，所以如果有手表生产商敢挑战这个规则，推出非圆形表盘的腕表，应该不是聪明之举。”

     Wolfe 很欣赏 Moto360“简洁的设计”以及倒切的表壳。他觉得，总的来说摩托罗拉智能手表是迄今为止最美观的。但是，Wolfe 希望继续佩戴一阵 Moto360，好好感受以后，再发表意见。

     Casias 对 Moto360 的评价也非常高。 他认为， Moto360 是迄今最美观的智能手表。“Moto360 是当前所有智能手表中最好看的一款。它设计简洁时髦，还传达出了高级感。”

     除了 Moto360，只有 Pebble Steel 的设计获得了